En mi opinión un proyecto de rediseño tiene unos retos muchos mas complejos que la creación de una marca desde cero. Mientras encima del papel en blanco todo vale, en el rediseño de una marca tienes que estar constantemente mirando atrás, para no perder las referencias, aquellas que necesitas mantener para que tu ejercicio no se convierta en una creación de una marca nueva.
Existen diferentes grados de rediseño, por ejemplo que la marca sólo conserve su nombre pero su cambio visual sea radical, otros en los que se sólo mantienen referencias como pueden ser los colores corporativos, que se tenga actualizar su símbolo, o simplemente que se modifique la tipografía de su logotipo como vimos hacer a Google hace unas semanas. En todos estos casos siempre se busca preservar ciertos valores, aquellos que sabemos que funcionan, y se tratan de incorporar nuevos para hacerla mucho mas afín con la estrategia de marca que haya detrás.
Pues aquí os traemos un excelente trabajo de parte de Interbrand México, de cómo revitalizar una marca sabiendo mantener su esencia y a la vez elevándola para posicionarla de nuevo en el mercado.
Topo Chico es una marca de agua mineral de México con más de 100 años de historia, concretamente en la zona norte de Monterrey, y gracias a su alto contenido en gas posee muy buenas propiedades gástricas.
El histórico logotipo pasa a ser redibujado basándose en una geometría de círculos corrigiendo así sus proporciones. Se cuidan los remates en ciertas letras para conseguir un perfecto equilibrio entre lo tradicional y lo contemporáneo.
Se conservan sus colores tan identificativos como el negro y el rojo sobre ese fondo amarillo, y se incluyen nuevos en la paleta para diferenciar la gama de productos.
Para el rediseño del icono de "La princesa" se ha colaborado con el ilustrador Mark Summers, quien creó un grabado a mano que posteriormente fue digitalizado y simplificado para ser utilizado como símbolo en las etiquetas de las botellas. Este estilo de ilustración también ha sido utilizado para mostrar los ingredientes de las diferentes bebidas manteniendo así un aire retro.
Nada como poder diseñar un tipografía a medida, la "Toscana Mexicana" así es como se llama, ha sido diseñada por el estudio Enigma y para ello se ha basado en los archivos de las etiquetas primigenias de la marca. Sus simétricos remates la dotan de una gran personalidad y se crea así una vez más un equilibro entre el hoy y el ayer. Utilizando la misma tipografía tanto en la comunicación como en el producto se crea un enlace muy eficaz entre ellos, y ayuda a la asociación marca-producto.
Espero que Topo Chico deje de ser "ese secreto mejor guardado" y pasemos a poder disfrutarla a nivel global.
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